Walter Lehmkühler GmbH, Hagen, Deutschland

(Auf Kundenwunsch gibt es von dieser Veranstaltung keine öffentlichen Fotos.)

Die Idee des Pop-up-Stores ist, obwohl schon seit einigen Jahren aus Trend-Metropolen wie New York, Berlin und München bekannt, immer wieder eine tolle und vor allem kreative Alternative, um sein Produkt an den interessierten und trendbewussten Kunden zu bringen. Denn sie ist so ganz anders, als die übliche „Marktschreier-Promotion“.

Pop-up-Stores entstehen temporär, d.h. nur für eine sehr kurze Zeit an meist ungewöhnlichen und oft nicht öffentlichen Orten. Das können entweder nur ein paar Stunden oder auch ein paar Tage sein. Kaum sind sie da - Pop! -, sind sie - Pop! - auch schon wieder weg. Ganz anders als herkömmliche Geschäfte, die sich nach der Eröffnung um immer mehr Kunden bemühen. Der so erzeugte „rar-Effekt“ – nur Kunden, die Up-to-date  und eingeweiht sind, wissen von dem Store – verleiht dem Ganzen etwas Elitäres, frei nach dem Motto: „Was schwer zu bekommen ist, ist besonders viel Wert.“

Dieses Marketing-Konzept lässt sich auch hervorragend auf hochwertige Artikel aus der Schmuck- und Uhrenindustrie anwenden. So geschehen am vergangen Wochenende in einem Zimmer im Hotel Taschenbergpalais Kempinski in Dresden. Die Walter Lehmkühler GmbH aus Hagen nutzte mit Hilfe unserer Eventagentur events² dieses Guerilla-Marketing-Instrument, um Uhren und Schmuck im Oberklasse-Segment an die anspruchsvollen Kunden zu bringen. Von mit Diamanten besetzten Uhren der bekannten Marken Rolex, Breitling und Omega bis hin zu kunstvollem Schmuck mit einzigartigen Brillanten von Wellendorff – bei den anspruchsvollen Kunden blieb kein Wunsch offen.

Kommuniziert wurde ausschließlich auf Russisch – schließlich waren alle der 150 Kunden wohlhabende Russen, die aus verschiedenen Städten Russlands nach Dresden kamen, um eigentlich einen Kongress abzuhalten. Die Info über den versteckten Pop-up-Store erfolgte dann viral über Mund-zu-Mund-Propaganda. Damit sich die Verkäufer mit den Kunden verständigen konnten, stellte unsere Eventagentur events² bildhübsche russischsprachige Hostessen, die der Schönheit der Schmuckstücke in nichts nachstanden. 2 Tage lang hatten die Kongressteilnehmer Zeit, die ausgewählten Schmuckstücke zu bestaunen und zu kaufen – bis es am Samstagabend wieder „Pop!“ machte und der Store so schnell verschwand, wie er erschienen war.

Lassen Sie sich überraschen, wo und wann der nächste Pop-Up-Store öffnet – vielleicht macht es ja auch in Ihrer Nähe bald „pop!“ und unsere Eventagentur aus Dresden ist wieder mit dabei…

Dieses Konzept lässt sich natürlich auch auf andere Dinge anwenden - rufen Sie uns einfach an...

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